Популярность термоусадочных sleeve-этикеток обеспечивается универсальностью дизайна и рядом функциональных свойств. В след европейскому рынку, эта технология этикетирования внедряется на украинском рынке, обеспечивая эффективное продвижение торговых марок продуктов широкого потребления
Сложные формы – новые возможности
Чем острее конкуренция между брендами, тем активнее разрабатываются новые технологии декорирования упаковки. Этот путь прошла и термоусадочная этикетка, спрос на которую начал формироваться под действием маркетинговых требований со стороны владельцев брендов. Задачи привлечения внимания к торговой марке в местах продаж побудили к переходу на потребительскую упаковку сложных форм. В свою очередь, этот шаг потребовал такой этикетки, которая могла бы обеспечить надлежащую визуализацию информации на поверхности сложного рельефа. С такой задачей успешно справляется технология термоусадочных этикеток, применение которых позволяет обеспечить высококачественное оформление упаковки, разнообразной по форме и размерам. Поскольку в данной технологии отсутствует процесс приваривания или приклеивания, термоусадочная этикетка может использоваться практически с любым материалом, на котором этикетка удерживается за счет внутренней силы натяжения, возникающей при усадке и применения термоклея.
Таким образом, термоусадочная этикетка обеспечивает целый комплекс преимуществ, которые в совокупности сложно или невозможно реализовать другим способом этикетирования:
• полное повторение рельефа тары и маскирование каких-либо внешних дефектов с одновременных повышением механической прочности тары;
• износостойкость, обеспечивающая сохранность надлежащего товарного вида упаковки;
• яркое и привлекательное изображение за счет многокрасочной печати и различных способов декорирования термоусадочного материала;
• создание опции контроля первого открывания упаковки;
• создание запоминающегося образа торговой марки и защита бренда от подделок.
Выбор материала
Расширение применения термоусадочных пленок вызвало к жизни необходимость модификаций материалов, которые адаптируются под коммерческие требования. Александра Романенко, главный технический руководитель ООО «МоноПак», привел один из вариантов классификации термоусадочных материалов в зависимости от:
• исходного сырья:
- из кристаллизирующихся полимеров: ПЭВД, ПЭНД, ПП;
- сополимеров этилена с винилацетатом;
- ПВХ;
- Сополимер винилхлорида с винилдехлоридом;
- полистирола;
- гидрохлорида каучука;
- полиамида;
• степени усадки: одноосно-ориентированные и двухосно-ориентированные;
• требований толщин: толщина от 20 мкм до 250 мкм;
• метода производства: однослойная, многослойная;
• технологии производства – имеет вид: рукава, полурукава, полотна.
Относительно типов материалов, то наибольшее распространение сегодня получило три полимера, из которых изготавливаются пленки для термоусадочной этикетки. Краткая характеристика этих материалов следующая:
• ПВХ (поливинилхлорид) имеет степень усадки до 66%;
• ПЭТ-Г (полиэтилентерефталат, модифицированный гликолем) имеет самую большую степень усадки – до 80%.
• ОПС (ориентированный полистирол) с высокой степенью усадки – 70%.
«Термоусадочный ПЭT имеет ряд преимуществ по сравнению с ПВХ, – отмечает Александра Романенко. – Помимо высокой усадки при более низких термературах, ПЭТ-пленки отличаются высоким блеском, отсутствием мутности, наличием запаса по растяжению, так как имеют выше степень эластичности, что предохраняет пленку от растрескивания и раздира. Также ПЭT-пленку выбирают для качественной печати, когда необходима высокая степень усадки. При этом температура усадки ниже, чем у ПВХ. Что немаловажно, полиэтилентерефталат доказано более дружественен к окружающей среде».
Тенденции в ответ на задачи
Задачи экологической безопасности и экономии невозобновляемых природных ресурсов сегодня стимулируют разработки новых термоусадочных пленок из возобновляемого сырья. Например, полимолочная кислота. В технической литературе этот класс полимеров, обозначаемый PLA (polylactic acid), является классом алифатических полимеров, получаемых при полимеризации молочной кислоты, изготавливаемой путем ферментации сахаров из зерновых культур, в частности кукурузы, или другой биомассы. При определенных условиях пленки из PLA подвергается биоразложению. Однако на сегодня PLA-пленки – это нишевый сегмент. Материалы из такого сырья еще должны доказать рынку экономическую целесообразность их широкого применения.
До недавнего времени из ПВХ изготавливалось 80% этикеток на рынке США и 50% – на рынке Европы. Однако ПЭТ-пленки начинают оспаривать такое доминирование. «Начиная со следующего года на рынке США нельзя будет использовать на ПЭТ-таре этикетки из ПВХ, только этикетки из ПЭТ, – комментирует ситуацию Йозеф Клосок, менеджер по продажам в Центральной и Восточной Европе, компании Sleever International. – И сегодня крупные производители, такие как Coca-Cola, PepsiCo, Unilever уже начинают работать с новым материалом. Эта же тенденция набирает силу и в странах Скандинавии. Также становится более активным переход на пленки с меньшими толщинами».
Вопросы печати
Изображение на термоусадочной этикетке наносится методом глубокой и/или флексографической печати. Однако не от метода печати зависит уровень сложности художественного оформления термоусадочной этикетки и нанесения на нее нормативной информации. При разработке дизайна термоусадочной этикетки невозможно создание шаблона, так как в каждом конкретном случае необходимо определить тип пленки, особенности термоусадки, способы печати. И эти параметры всегда индивидуально зависимы от упаковываемого продукта и от требований коммерческого потребителя этикеток. Довольно сложной задачей для типографии является точный расчет усадки пленки на стадии допечатной подготовки. «Необходимо так спроектировать изображение, чтобы при усадке на упаковке оно не оказалось искаженным. В этом случае эффект «кривого зеркала» должен быть просчитан заранее. Для решения таких задач уже созданы специальные программные продукты, – рассказывает Александра Романенко. – Усадка пленки оказывает влияние и на краску. Главное, чтобы красочная пленка оставалась достаточно гибкой, эластичной, иначе после усадки появятся разрывы, трещины, темные полосы в местах скопления пигмента. Поэтому используются специальные краски на основе акрилового связующего. Для sleeve-эикеток, которые одеваются на бутылку при помощи скоростных линий, очень важно, чтобы краски (главным образом White) обладали определенным уровнем скольжения». Только при соблюдении правил допечатной подготовки напечатанное изображение будет соответствовать всем требованиям.
Ольга Бут
Мнение специалистов
Йозеф Клосок, менеджер по продажам в Центральной и Восточной Европе, компании Sleever International
Рынок термоусадочной этикетки сегодня находится в стадии становления. Рост продолжится и в ближайшей, и в среднесрочной перспективе. Хорошие перспективы среди полимерных материалов имеют ПЭТ-пленки, превосходящие другие материалы по степени усадки, технологичности и экологичности.
Одной из важных задач при разработке дизайна термоусадочной этикетки выступает создание красочного и запоминающегося внешнего вида. Для решения такой задачи наша компания использует комбинирование флексографической и глубокой печати, которые наносятся в линию на одной этикетке. Также современные средства декорирования позволяют создать рельефный рисунок, визуальные эффекты от комбинирования матового и глянцевого изображения, использование белой пленки с целью скрыть цвет тары.
Еще одна тенденция мирового рынка – дополнительные опции на упаковке для обеспечения легкого открывания. Такие опции можно создать при помощи микроперфорации (вертикальной или горизонтальной), лазерной насечки.
Олег Гришин, маркетолог ООО «МоноПак»
Сегодня термоусадочная этикетка наиболее активно используется при изготовлении упаковки для кисломолочных продуктов, безалкогольных напитков, продуктов быстрого приготовления и упаковки для бытовой химии. Кроме того термоусадочная этикетка применяется при изготовлении крышек с контролем первого вскрытия для широкого круга продуктов. Для заказчиков термоусадочной этикетки важно получить такое изделие, которое бы в полной мере позволяло эффективно продвигать бренды. При этом заказчик стремится получить экономические выгоды от применения новых типов этикетки. Специалисты нашей компании оказывают необходимую профессиональную помощь при разработке дизайна термоформованной этикетки, подсказывая клиентам выгодные решения для конкретных маркетинговых задач. Например, при производстве sleevе-этикеток возможно нанесение выборочного матирования, что выгодно отличает такую этикетку от аналогов. Кроме того, нанесение термолака позволяет повысить уровень сцепления этикетки с тарой и образовать с ней единое целое.
