Сегмент термоусадочной пленки для групповой упаковки демонстрирует стабильный рост. Улучшение внешнего вида и повышение производственной и маркетинговой эффективности – ключевые тенденции рынка термоусадочных пленок. Материалы компании Dow позволяют производить термоусадочные пленки, которые способствуют продвижению товарных брендов и обеспечивают экономические выгоды
В ключе тенденций
Развитие групповой упаковки обусловлено развитием сетевой торговли. Именно конкуренция брендов на полках форматных магазинов стимулировала новые разработки в секторе термоусадочных пленок для групповой упаковки. Речь идет об упаковке, в которой продукт продается непосредственно конечному покупателю. Это товарные единицы объединены в группу при помощи термоусадочной пленки, что позволяет продать большее количество продукта в одни руки. Такое решение удобно и для конечного покупателя, и для владельцев брендов, и для ритейлеров.
Особенно активно групповая термоусадочная упаковка используется на рынке напитков. В частности, в Украине наибольшее потребление термоусадочной пленки для групповой упаковки приходится на сегменты вод, сладких газированных напитков и пива. Конкуренция между брендами за лояльность конечных потребителей стимулирует новые разработки в секторе термоусадочных пленок. Основной тон в этой борьбе задают крупные транснациональные компании, стремящиеся брендировать практически все виды упаковки. С другой стороны, лидеры рынка напитков сегодня активно включают принципы устойчивого развития в свои стратегические программы. Частью таких программ является снижение отходов упаковки, легкость и безопасность ее утилизации и включения в рециклинг. При этом в условиях перманентно растущих производственных затрат, каждый производитель стремится повысить свою экономическую эффективность. Такие подходы формирует основные тенденции рынка термоусадочных пленок для групповой упаковки напитков:
• улучшение внешнего вида пленок за счет большей прозрачности, блеска и многокрасочной печати;
• снабжение упаковки опциями для удобной транспортировки – ручки, захваты;
• снижение толщин пленок без потери надлежащих физико-механических свойств (прочность, эластичность, стойкость к проколам и раздирам, хорошая усадка).
«Специалисты нашей компании постоянно анализируют рыночные тенденции, чтобы разрабатывать такие ингредиенты для упаковочной промышленности, которые позволят максимально гибко решать маркетинговые задачи наших клиентов, – подчеркивает Александр Александров, директор представительства Dow в Украине. – Например, еще не так давно термоусадочные пленки толщиной 60-80 мкм повсеместно использовались для групповой упаковки, то сегодня для упаковывания 6-и бутылок по 1,5 л широко применяются пленки толщиной 40-50 мкм. Более того, на европейском рынке у нас с нашими партнерами есть успешный опыт создания и применения пленки в 35 мкм. Эти примеры говорят о высокой динамике перехода на пленки меньших толщин и о неуклонном развитии направления тонких термоусадочных пленок, для производства которых нужны специальное сырье и технология».
Сырьевые комбинации
Важным аспектом в формировании структуры себестоимости термоусадочных пленок является сырьевой компонент. Благодаря комбинированию в одной рецептуре различных типов и марок полиэтилена можно успешно решать задачи снижения себестоимости пленок. Однако далеко не во всех случаях удается добиться оптимальной рецептуры, чтобы «на выходе» получить не только пленку более дешевую, но и с необходимыми свойствами. «XUS 59999.18 – новая марка полиэтилена компании Dow в портфеле решений для премиальных термоусадочных пленок (Premium Collation Shrink Films), – рассказывает Александр Александров. – Данная разработка позволяет эффективно решать задачи повышения внешней привлекательности термоусадочных пленок за счет высокой степени прозрачности, блеска и глянца. Также рецептуры с применением XUS 59999.18 позволяют максимально снизить толщину пленки. Новая марка может успешно использоваться как в качестве основы рецептуры, так и в качестве добавок при производстве многослойных пленок с заданными свойствами».
Здесь следует отметить, что сегодня производители термоусадочных пленок сталкиваются с проблемой сложности подбора компонентов для производства пленок с необходимыми свойствами. Например, для увеличения прочностных характеристик в рецептуру вводится ПЭНД, полиэтилен высокой плотности. Однако это приводит к повышению хрупкости пленок, их мутности, что значительно ухудшает оптические и механические свойства упаковки. В отличие от ПЭНД, полиэтилен XUS 59999.18 компании Dow обеспечивает высокие технические и эстетические показатели термоусадочных пленок при значительном снижении их толщин.
На современном рынке любое решение должно иметь экономическое обоснование. Поэтому компания Dow в своем ассортиментном портфеле имеет широкий ряд предложений для производителей термоусадочных пленок – от полиэтиленов использующихся как добавки для производства высокопрочных пленок, до новейших разработок для производства тонких пленок с высокими оптическими свойствами.
Посмотрите, оцените, примените
Как уже отмечалось выше, инновации в групповой упаковке стимулируются крупными владельцами брендов. Если на полке сетевых магазинов появляются групповые упаковки в пленке с высокой прозрачностью, блеском и печатью, то соседствующий товар в мутной и визуально грубой пленке сразу проигрывает борьбу за внимание конечного покупателя. Еще до недавнего времени такая упаковка на украинском рынке была представлена только импортной продукцией. Сегодня уже отечественные производители вод и пива используют тонкие термоусадочные пленки с печатью. Однако большая доля таких пленок зарубежного производства, хотя украинская упаковочная отрасль в состоянии ее отвоевать. Крупные отечественные производители гибких упаковочных материалов имеют современное экструзионное оборудование для производства многослойных пленок и оборудование для нанесения печати на такие пленки. Инвестиции потребуются лишь в программное обеспечение, необходимое для подготовки макета с учетом коррекции на усаживание пленки. Но инвестирование оправдано с позиций роста спроса на термоусадочные пленки премиум-сегмента со стороны производителей напитков. «Рынок термоусадочных пленок для групповой упаковки меняется в сторону большего потребления тонких пленок с высокими эстетическими свойствами, – констатирует Александр Александров. – Учитывая скорость распространения трендов, те решения, которые сегодня популярны на европейском рынке, завтра будут востребованы и в Украине. Поэтому производители, которые стремятся быть готовыми ответить на требования рынка, уже сегодня готовятся к использованию передовых разработок сектора промышленной химии, которые помогут им выпускать упаковочные материалы высокой маркетинговой и экономической эффективности».
Ольга Бут, Вадим Герасимчук
