Современная материальная культура крайне динамична. Высокотехнологичные изобретения, потрясающие мир, появляются с завидным постоянством. Но (и это обратная сторона медали) морально устаревают они также достаточно быстро. В полной мере относится это и к упаковочной отрасли, которую последние десятилетия буквально захлестывает волна инновационных материалов. В этом бурном потоке традиционным материалам приходится все сложнее – не каждый из них способен соответствовать современному уровню технологичности массового промышленного производства. Стеклу это удается. Это – один из главных залогов его будущности. Ну а второй, пожалуй, еще более весом. Он – в незыблемости ценностей, будто бы выкристаллизованных в этом упаковочном материале.
Квинтэссенция натуральности
Общеизвестно: уникальность стекла как упаковки в том, что наряду со способностью к 100% вторичной переработке без малейшей потери качества, ним обеспечиваются и полноценная защита продукта, и синергия положительных, располагающих к себе чувств, рождающихся у конечного потребителя. Однако потребитель, выбирающий стекло, выбирает не только, а иногда и не столько его функционал.
Стекло – порождение самой природы. Вечный, чуть ли не в буквальном значении этого слова, материал. Субстанция, не подверженная полному разрушению и исчезновению, а лишь постоянной реинкарнации, перетеканию в иную форму. Отдельная система бытия, следующая по пути вечной трансформации, круговорот, не посягающий на чистоту природы, а лишь подчеркивающий ее. Хрупкость, таящая надежность, абсолютная чистота, заверенная безукоризненной прозрачностью. Окно в первозданный, вечный и удивительно гармоничный при всей своей грандиозной сложности мир, не затянуто полимерной пленкой – оно застеклено. Вряд ли подобное мыслится покупателем, колеблющимся с выбором упаковки у полки супермаркета. Но чувствуется однозначно. И врожденная подсознательная тяга к естественному, безопасному, красивому определяет выбор лучше, чем мысль, регулярно и небезуспешно вводимая в заблуждение рекламой. И этим чувством руководствуется все большее число потребителей. Об этом говорят уже не художественные образы, а сухие цифры.
Чувства в цифрах
По прогнозам Европейской федерации производителей стеклянной тары и посуды (FEVE*), в ближайшее десятилетие ожидается рост мировых объемов производства стеклотары, в среднем на 5,8% ежегодно. Еще раз напомним: данную динамику стеклотара, как традиционная упаковка с многовековой историей, должна будет продемонстрировать в условиях серьезнейшей экспансии альтернативных материалов и форм. Что же заставит потребителя будущего отдать предпочтение стеклу?
Пожалуй, то же, что заставляет отдавать ему предпочтение потребителей настоящего. Развернутый ответ на этот вопрос дает независимое маркетинговое исследование, проведенное компанией InSites**. В рамках проекта было опрошено 9 тыс.человек, представлявших 17 стран Европы. Главной целью исследования было выяснение основных причин, влияющих на выбор того или иного типа упаковки, а также изучение отличий особенностей потребления в разных странах Европы.
Исследование показало, что стеклотару европейцы выбирают по четырем основным причинам. Первая из них – вкус: 65% европейских потребителей выбирают стекло, потому что оно сохраняет вкус продукта со всеми его первозданными нотками. Вторая причина – респектабельность, 79% опрошенных предпочитают напитки именно в стекле, потому как они ассоциируются с высоким качеством продукции и говорят о престижности торговой марки. Третьей причиной является здоровье: в стекле сохраняются все витамины и полезные свойства продукта, они естественным образом защищены от воздействия внешних факторов. Четвертая причина – экологичность, 47% респондентов считают крайне важной возможность полной вторичной переработки стекла без губительных последствий для окружающей среды.
Будущность, богатая возможностями
Украина – один из многочисленных пунктов на карте будущности стекла. Перед отечественными производителями разворачивается множество перспектив, которые ждут своего воплощения. Пока что наша страна не является членом ЕС, поэтому среди украинских стеклозаводов нет ни одного члена ассоциации FEVЕ. За несколькими исключениями: ряд передовых отечественных заводов представляет международные группы компаний, среди которых Sisecam, Verallia, Vetropack, Yioula, а все они входят в состав European Container Glass Federation. Пример Гостомельского завода компании Vetropack, которому принадлежит самая большая доля среди производителей стеклотары на украинском рынке, наглядно иллюстрирует, как может реализоваться потенциал стеклотары, а перспективы воплощаются в реальность. Ведь, как ни парадоксально это звучит, сохранить и подчеркнуть естественные преимущества стекла можно лишь с помощью современных технологий.
Картина стеклом
Передать в неизменности природные свойства стекла и придать им уникальную эстетическую форму Гостомельскому заводу Vetropack удается с помощью современного оборудования и системы тотального контроля качества. В частности, о необходимости жесточайшего контроля и постоянных поисков совершенствования говорит приобретение для аналитической лаборатории единственного в Украине мощнейшего спектрометра, способного обнаружить и распознать малейшие нежелательные включения – данное оборудование может за несколько часов дать полный анализ состава стекла и сырьевых материалов. С помощью другого спектрометра определяются оптические характеристики стекла. Оптические характеристики стекла позволяют оценить степень защиты продукта от воздействия ультрафиолета, а значит – его срок хранения.
Не менее важен контроль физических, физико-механических и физико-химических характеристик, измеряемых оборудованием производства США, не имеющий аналогов в Украине. Компетентность испытательной лаборатории Гостомельского стеклозавода признана официально – она аккредитована на соответствие стандарту ДСТУ ISO / IEC 17025:2006 «Общие требования к компетентности испытательных и калибровочных лабораторий». Кроме контроля качества, проводимого в лаборатории, он осуществляется и на линии, посредством инспекционного оборудования. Гостомельский завод Vetropack работает не только в соответствии с установленными законодательством Украины требованиями, но и отвечает международным стандартам качества.
Планка достоинства
Неправильно было бы думать, что продукт выбирает упаковку – каждая упаковка находит свой продукт. Форма должна соответствовать содержанию. И стекло, как благородный в своей натуральности материал, выбирает себе продукт по достоинству. Это неудивительно: каждый этап его создания, начиная с добычи сырья, производства, контроля, заканчивая контактом с конечным потребителем, творит удивительное созвучие, рождающее симфонию семантической целостности. И суть послания, которое несет стекло, заключается в его первозданной природной ценности.
Юрий Пойманов
